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伯班克,ABC电视台的摄影棚内,《早安美国》正在直播。

“你最近一直在关注慈善?”主持人问对面的汤姆-克鲁斯。

“是的。”汤姆-克鲁斯说道:“我想尽可能多的帮助那些急需要帮助的人。”

主持人紧接着问道:“但有很多媒体在质疑你发起这些活动的初衷,认为你是在作秀。”

汤姆-克鲁斯露出迷人的笑容,说道:“关于这一点,罗南曾经对我说过,有些事只要去做了,就能起到作用,总比什么都不做强之百倍。所以,我跟罗南有一次看到之后,就迫切的想要做些什么,我不懂得怎么安慰他们,只能为他们尽可能多的提供部分物质援助,改善他们的医疗条件和疗养环境。”

主持人问道:“发起冰桶挑战,也是因为这点?”

汤姆-克鲁斯说道:“我想让更多的人了解这个急需要帮助的群体,帮助这个急需要帮助的群体。一个人的力量有限,如果全社会参与,效果肯定不一样。”

主持人微微点头:“你在奈飞分享上面号召罗南-安德森、威尔-史密斯和大卫-贝克汉姆参与冰桶挑战?”

汤姆-克鲁斯直接说道:“实际上,昨天他们已经做出了回应,要参与这项活动。”

“我知道。”主持人说道:“因为我们请来了威尔-史密斯。”

威尔-史密斯随即上台,与汤姆-克鲁斯和主持人各自拥抱,简单的说了几句,话题来到冰桶挑战上面。

在主持人的提议下,威尔-史密斯在节目现场,完成了冰桶挑战。

并且邀请主持人、迈克尔-贝和查理兹-塞隆参加冰桶挑战。

由点到面,这场冰桶挑战活动迅速扩散。

1939年,因为着名棒球运动员卢-贾里格患病退役——正因为此,渐冻症在美国又被习惯性的称之为卢贾里格病——才使之第一次得到人们的正视和关注,仅仅两年后,贾里格就因病去世。

二十多年后,斯蒂芬-霍金再次让渐冻症引发了大众的注意。

但是,自此病首次被描述的1824年之后的将近两百年时间里,由于患者人数少、研究及临床实践始终没有突破等诸多原因,渐冻症始及其患者群体始终被大众忽略。

罗南和汤姆-克鲁斯发起的一系列活动,让渐冻症真正走进了大众和主流舆论的视线。

汤姆-克鲁斯与威尔-史密斯在《早安美国》这一王牌节目上的挑战,加上互联网上的推动,让冰桶挑战迅速在全美流行开来。

随着互联网的普及,互联网上的任何细微都会被成千上万倍的扩大辐射,行动会消灭所有的话语预设,行动本身就在重塑话语权,在历史潮流的冲击下,实际上都已经被抹杀在大众热情和运动之中,最终影响改变社会。

接受汤姆-克鲁斯的挑战邀请之后,罗南在纽约完成了冰桶挑战,同时向早已经过初步沟通的黑炭、比尔-盖茨和威廉-温莎发出了邀请。

比尔-盖茨不用多说,一直热心于慈善。

如今的黑炭已经开始谋划白屋子里面的那个位置,需要曝光度,也需要观众和舆论支持,参加冰桶挑战当然不在话下。

威廉-温莎这个人选,同样是罗南精心拟定的。

这能让冰桶挑战传出北美,向着欧洲和全世界扩散。

当天下午,这三人接受冰桶挑战的视频,就传到了各自的奈飞分享账号上面,同时在各自的人脉圈子里面,邀请了新的人员参与。

可以说,前期参与冰桶挑战的无一不是娱乐、体育、文化和政商界的名流名人,一举一动都备受关注。

由于汤姆-克鲁斯的活动发源地在奈飞分享,奈飞分享也是最适合的近乎唯一性的平台,后来者纷纷将冰桶挑战的视频上传到了奈飞分享上面。

原本不是奈飞分享会员的,也注册成为了奈飞的用户。

那些关注的人,自然而然也被吸引到了奈飞分享上面,开始接受奈飞的业务,其中大部分选择了注册用户。

渐冻症第一次真正走进了社会主流的视野,冰桶挑战也开始了它的爆发式增长。

比如黑炭这条线,他在完成挑战之后,邀请了白屋子里面的小不是,后者又邀请了前任拉链顿等人。

英国那边,王储查尔斯和首相布莱尔也先后完成了挑战。

与之相对应的是,好莱坞那边从明星发展到了粉丝,冰桶挑战开始在普通人中传播,普通人完成冰桶挑战之后,自然要分享到互联网上。

目前,只有奈飞分享是最合适的平台,而且庞大的惯性使然,奈飞分享也成为了默认的冰桶挑战视频发布平台。

跟冰桶挑战一样,奈飞的注册用户也呈现出爆发式的增长。

随着众多名人与普通人的参与,冰桶挑战成为了没有界限的一项大众运动。

七月份,冰桶挑战自然而然的成为了互联网上最为流行的现象。

其他慈善组织也纷纷加入到了其中,全美殉职消防员基金、全美癌症协会和联合劝募会等大型慈善机构,也陆续加入到了冰桶挑战之中。

这些都进一步推动了冰桶挑战的传播。

仅仅一周多的时间里,奈飞分享上关于冰桶挑战的相关内容就超过了800万条,而其中有500万是在最近五天内发出的。

相对应的,在这段时间里,奈飞的新增注册用户飙升,北美新增677万用户,海外新增用户也有近400万。

只用了不到十天时间,奈飞就增加了1000多万用户。

活动进行的同时,所达成的慈善效果同样显着。

汤姆-克鲁斯的渐冻人慈善基金会收到了超过1400万美元的捐助。

洛杉矶的另外一家渐冻人慈善机构,不到两周的时间,受到的慈善捐款也高达100多万美元。

这是前一年总捐助额的10倍。

在此之前,他们这一年总共也不过只获得13万美元的募款。

通过这次前所未有的病毒式活动,各大渐冻症协会史无前例的募集到了数千万美元的善款。

更为显着的是,渐冻症引起了全社会的关注。

毫无疑问,冰桶挑战在这个夏天取得了超过所有人最初预期的巨大成功。

在成功的背后,获益最多的无疑是两个人。

获益最大的人就是罗南。

流媒体独播新剧和冰桶挑战,带来的直接结果,就是奈飞用户数疯长。

这些,都反应在了股市上面。

奈飞网络本就是热门明星股,在一系列利好消息的影响下,股价也在快速增长,纳斯达克上市仅仅十天时间,单股股价就突破了170美元。

这一系列的影响是长期性的,随着时间的推移,奈飞的新增用户和新增付费用户都会维持较快的增长速度。

股价也会随之持续上涨。

奈飞股价一路上扬,也引起了更多人的关注和重视。

获益第二多的人是汤姆-克鲁斯。

本身,汤姆-克鲁斯就多方筹集资金,在奈飞网络融资上市的过程中,购买了五千万美元的奈飞股份,奈飞股价上升,也让他身价大涨。

另外,所有人和媒体都公认,汤姆-克鲁斯是“冰桶挑战”的第一发起人!

这为汤姆-克鲁斯到来了巨大的声望。

实际上,在互联网历史上,从来没有任何事与人以如此简单的行动而获得如此多的关注,并取得如此显着的社会和经济成果。

但伴随着冰桶挑战在全社会引起火热传播与关注,质疑的声音也在出现。

比如有媒体抨击,多数人决定把冰水倒到自己头上,而不是捐款到相关的渐冻人协会,这些湿淋淋的参与民众仍然看起来像个英雄,因为毕竟他们是为了慈善目的而把自己搞得这么狼狈。

但这本就是冰桶挑战能得以迅速传播的关键。

如同曾经的朋友圈的照片和短视频秀一样,如果你安安静静的捐钱给相关协会,而没有在社交媒体上大肆宣传,你的朋友会知道你是好人吗?当然不会,他们只会觉得你自私自利。

这是一个“现象级”的事件,科技界、体育界、娱乐界从未有过如此步调一致的热血沸腾,这把火从北美烧到了全世界。

奈飞的注册用户真正开始了全球化的里程。

洛杉矶,罗南从纽约回来之后,开始低调起来,随着奈飞网络上市,他这个新晋的百亿富豪,无疑成为了媒体记者的焦点。

但罗南在上市敲钟之后,婉拒了所有媒体的采访。

从某种程度来说,罗南也是在高调做事,低调做人。

“这真的是天才般的创意和计划。”

汤姆-克鲁斯非常佩服:“我之前想过这个活动可能会引起强烈反响,没有想到会成为全民活动。”

罗南说道:“我也没想到。”

威尔-史密斯接话道:“门槛低,参与性强,所以很容易就成功了。”他分析道:“慈善马拉松要求选手有一幅好身板,慈善晚宴也只是上流社会的活动。相比这些,冰桶挑战的门槛实在太低了,谁都可以参与,谁都可以把视频传上网络。”

汤姆-克鲁斯说道:“我们都是名利双收。”

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